我有个朋友名叫安娜（Anna）。我想说出她的全名，但是如果那样，你很可能就会在Google上搜索她，而这正是她不希望发生的。

在大学的时候，安娜为学生报写了一系列专栏，其中有一些是关于同性恋的。在那个时候，这些故事没什么危害。但现在，安娜是一家主流媒体（不是这份杂志）的记者，她愿意做任何事情让这些东西在Google上消失。“我真的很努力想让这些该死的东西从我的搜索结果上消失，”她说道，并解释说她花了几个小时的时间点击其他搜索项以顶高它们的位置。

但这并不管用。这也就是她对搜索引擎的新特色“创建你的个人资料”感兴趣的原因。在这个标题下，Google这样写道：“当人们搜索你的时候，帮助他们找到正确的信息。”对于安娜，以及数以百万计对自己的Google搜索结果感到尴尬的人来说，这似乎是一个纠正一些错误的机会。谁不想覆盖掉那些难看的在线照片，同时突出那些会让人事经理微笑的搜索结果呢？对安娜来说，她就能简单地把自己的专业工作放到关于她的搜索结果的顶部，取代自她从大学毕业后一直处于顶端的大学时的专栏。

但是，对许多近来试着使用个人资料功能的人来说，脑中闪过的念头是：“巨大的失败”。“Google个人资料”并没有让你重新排列链接，或调整你的搜索结果，而是给你一个机会添加你的名字、一些头像以及你目前的职业。

“显示个人资料使得搜索更加完善，因为它使得使用者能够更多地掌控他人能看到的关于他的信息。”Google的发言人说道，他还补充说，你永远不会有机会将他人搜索你的名字时所得到的搜索结果重新排列。“搜索结果是对互联网上所有内容的客观反映。”他说，“搜索结果是根据重要性及相关性排序的。”

因此，新的“Google个人资料”出现在搜索页的最底部，而且，基本上它看来像是一个电话本的入口。如果我建立一份“Google个人资料”，那么我的内容很可能是“库特·索列尔-《新闻周刊》-纽约，纽约州-记者。”

Google表示，你添加的个人信息越多，这份个人资料出现在更前面位置的可能性就越大。旁边就会是所有那些当你搜索我的名字时总能够看到的令人尴尬的链接。（试试吧，找找看，如果你找到了，在Twitter上加我。）

如果你点击这项个人资料，你就会看到一个模仿社交网络账户的新窗口。那并不是一个失误；它清楚地表明，搜索引擎巨头正尝试利用人们相互间对于互联网的不安全感，涉足Facebook和MySpace的领地。我从没碰到过一个一点也不想改变Google上的信息的人。允许使用者掌控关于自己的搜索结果实在是太好了，好得不容拒绝。一旦创建了个人资料，该网站拥有的关于你的信息就与Facebook相当了，最终，搜索引擎巨头可能会利用这些创建一个相似的社交网络。（目前，这些网页上还没有广告。看着吧，会有改变的。）

鉴于我们拥有其他社交网络，我没什么道理要告诉Google我的职业、兴趣、我的“超能力”（哈哈，工程师，我们知道你很聪明）或者我的联系方式，包括我的私人电话号码，公司表示电话号码只向与我有电子邮件联络的人显示。

在网上的其他地方，搜索引擎的这种新特色还没有吸引到很多人。Lifehacker上那些对Google不满的博客主为新的个人资料搜索给了他们将正确的搜索结果与正确的人联系起来的机会而高兴——尤其是在许多情况下，很多人拥有相同的名字。

但是，在《纽约时报》的技术博客Bits上，索尔·汉萨尔(Saul Hansell)表达了他对于隐私的担忧：“对我来说，我并不希望陌生人看到我的孩子的照片。”他写道，“但是我喜欢向朋友们展示我孩子们的照片。也许Google能让我这样做，但是对我来说界面太难辨认。”当我的朋友安娜亲自使用这一新功能时，她得出了自己的结论：“该死的专栏仍然在我的搜索页面的顶端。”她告诉我，“一点也不好。”

但是不要忘记“Google个人资料”还处在起步阶段。就像其他产品一样，公司正在寻求受众的反馈以改善产品的特征。相似的，Google最初的搜索功能也与目前的形态不同：能在提供结果前分析超过200种因素。

目前来说，这就是搜索的现实。如果你仍然执着于谈论弹出了什么，那么你应该注册一个自己的域名，建立一个博客，然后只要你有时间管理，你就可以添加任意多的社交网络。为其他的博客或出版物写作——甚至让你的名字出现在印刷品上——都会帮助提升那些搜索结果的位置。或者，你也知道，只要成名就行了。

（仇烨/译，节选自《新闻周刊》）

(本文来源：21世纪经济报道 作者：库特·索列尔)