搜索引擎优化的主要目的就是让网站更加符合搜索引擎的排名规则，让网站的关键词在搜索引擎上获得比较理想的排名，让更多的人来浏览网站，并将流量转化为效益。

下面就搜索引擎优化和百度竞价进行比较，首先搜索引擎优化和百度竞价都是网站获得流量的途径，一般百度竞价的速度更快，只需要在百度上注册一个用户，然后付款给百度，马上就会有排名，百度竞价的排名是谁给的钱多谁就排在前面，而搜索引擎优化的速度稍微要慢一点。一般一个网站的优化周期大概在三个月左右，但搜索引擎优化相当于百度竞价有着更多的优势：

1、价格实惠，很多的中小企业都能接受，百度竞价一般的词点击一次大概在1元钱左右，比如说找个词每天能有100个人点击，每天就会花去100元，而搜索引擎优化就会实惠很多，有些关键词只需几千甚至几百就可以达到相同的效果了。

2、实效时间长、百度的竞价使按点击收费，钱没了马上排名就会消失，现在很多的企业网站都设置了每天消费的金额，而这些钱一般到了中午就花完了，导致网站被打回原型，名落孙山，而搜索引擎优化他是通过对网站进行自然排名，无论用户点击多少次，排名都不会消失，而且搜索引擎优化会使网站越越来越好，会是使网站在一段时期内发生本质的变化，而百度竞价只是短暂的排名，不会使网站的本质发生任何的变化。

3、流量的含金量高、做竞价推广，你的竞争对手势必会恶意点击，这是很正常的，这就导致网站的转化率低，来的流量都是别人恶意点击的，潜在的客户很少，而进行搜索引擎优化获得是自然排名，不存在恶意点击的问题，每一个用户都使网站的潜在客户。

4、覆盖面广、百度竞价做一个词就只有一个词，比如做了 三维设计 这个词，只有 三维设计 这个词有排名，而像 杭州三维设计、三维设计公司等这些转化率更高的词都没有排名，而搜索引擎优化就完全不是这样的，搜索引擎优化会使网站的本质发生很大的变化，一旦一个词有好的排名，那么跟他相关的关键词都会有排名，他往往会给人很多意外的惊喜。

5、改善用户体验，转化率更高，搜索引擎优化不仅仅是使网站更加符合搜索引擎的排名规则，还会符合用户的浏览习惯，使网站的的用户体验更好，转化率更高。

6、广告，没人喜欢、竞价推广采用的是广告的形式，很多人都是很抵触广告的，而搜索引擎优化使网站整体实力的表现，更使公司实力的体现。用户的信任度更高。